几天前，“国家网络安全通报中心”微信公众号发布的消息显示，近日，针对快手公司短视频中存在违法信息等问题，公安机关依据《网络安全法》规定，依法给予快手公司警告处罚。

  经查，快手企业存在对法律、行政法规禁止发布或者传输的信息未及时处置，以及落实青少年模式不到位等情况，导致违法信息扩散，危害未成年人身心健康，违反了《网络安全法》相关规定。公安机关依法对快手公司给予行政处罚，责令其全面落实青少年模式，全面排查清理违法信息，并依法依规处置违法违规账号。

  具体的违法内容信息，公安机关并没有公布。但回看过往，快手并不是第一次收到监管的处罚。

  今年10月份，厦门市公安局思明分局微信公众号“平安何厝”公布消息称，某快手号发布一则校园欺凌信息，但经有关部门核查，发帖人（未成年人）因博取关注，随意编造具有地点、人物等要素的虚假校园欺凌事件信息，造成不好影响。

  更早的2021年7月，快手就曾因“传播儿童软色情表情包、利用未成年人性暗示短视频引流”等问题被中央网信办处罚。

  尽管快手推出了“青少年模式”，并多次进行迭代升级，但其“青少年模式”被质疑存在内容低幼化、实名认证可绕开等问题。作为平台，快手难逃监管责任。

  几个月前，根据新闻媒体报道，在快手搜索“密码房”，会出现不少与擦边相关的结果。有女主播在直播连线时全身热舞，其账号被封禁，而涉嫌擦边内容还存在于切片视频中。

  更早些时候，中国经济周刊曾报道，在快手深夜档直播中，有主播的手机或对着昏暗的房间，或是几名低头看手机的少女，或是透过门缝向屋内窥探，以画外音的形式招徕观众或诱导观众赠送礼物，诱导消费。有网友感慨，如果你在深夜打开快手，进入这些直播间——就像在逛“红灯区”。

  根据快手当时发布的治理公告，仅两个多月时间里，快手就有90多万招嫖账号冒头！

  这是几年前颇为流行的一个叫法。地域的分布之外，这话还有一层意思：快手和抖音，平分了短视频领域。

  移动互联网时代催生了短视频的爆火。早期，这也是一个刺激战场。400多个短视频平台激战，秒拍、西瓜视频、美拍、火山小视频、土豆网等平台你来我往，互不相让。

  有一段时期，这样的领域曾是秒拍、美拍、微视“三足鼎立”。再到后来，基本形成“北快手、南抖音”的格局。

  快手的风头一度盖过抖音。早在2012年，快手就从纯粹的工具应用转型为短视频社区，到了2015年之后，快手更是迎来迅速增长，成为名噪一时的社交软件。

  抖音则入局更晚，2016年9月才上线，最早是拍摄音乐创意短视频的社交软件。

  快手在长期资金市场的亮相也早。2021年2月5日，快手在港交所敲钟上市。顶着“短视频第一股”的光环，上市后的第六个交易日，快手的股价就被拉升至417.8港元的高位，市值一度达到1.7万亿港元。

  这啥概念呢？这个市值，让快手直接窜到中国上市网络公司前五，市值仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多。

  但幻梦并没有维持太久。2021年，快手就是港股互联网跌幅最大的企业之一，年内跌幅一度达到85%，无数投资人被埋在了半山腰。

  时至今日，快手的股价已经不足50港元，相比上市之初的高点已经跌去近90%。从市值看，目前快手的总市值约2000亿港元，相比高点蒸发1.5万亿港元。

  要知道，绝大多数上市公司，总市值都没这个数，但快手只花了三年时间就跌没了。

  反观抖音，狂飙还在继续，快手与抖音的差距，也被不断拉大。我们从几个维度来对比下。

  根据快手的三季报，快手平均日活跃用户已经达4.08亿，平均月活跃用户达7.14亿。

  2023全年，快手总收入达1134.7亿元，这也是快手年度总收入首次突破千亿门槛。

  抖音还没上市，但报道显示，字节跳动近日通过股权回购计划向投资者提出每股180.70美元的回购价，估值约为3000亿美元，折合人民币2.1万亿。

  综合看下来，也就是说，抖音的平均月活跃用户是快手的1.3倍，抖音的营收是快手的5倍，抖音的估值是快手的11倍。

  时间回到2022年中，《财富》中国500强曾做过一个亏损企业排行榜。榜单上，亏最多的正是快手——亏损额超过780亿元。

  要知道号称“A股之王”的茅台当时一年也才赚524亿，茅台赚一年的钱都不够它亏的。

  当然，这个亏损额涉及一些财务计算方式。这780亿的亏损里，包含发给公司高管、财务投资者的股票，按照港交所的会计准则，这部分优先股要视同成本按照市价入账。

  尽管是纸面亏损，但这数额也确实惊人。更关键的是，按照财报数据，2020至2022年，三年时间里快手合计亏损高达2084亿元。

  至于钱的去向，除了我们刚才说的股票折价之外，很大一部分支出来自营销费用。以2021年为例，财报显示，那年快手的销售及营销开支为441.7亿元，占比达到收入的一半。

  线上营销业务。增长很快，但很依赖营销，容易陷入“烧钱买用户”的陷阱。更重要的是，快手的这个业务要扩张，势必要和阿里、京东、腾讯和百度等更大的平台竞争，难度也更大。

  直播业务。直播曾是快手的发家之地，如今正在主动削减这块业务的比重。而且，和抖音的“群星璀璨”不同，快手目前最能打的头部主播，依然只有辛巴。

  辛巴显然不是一个“听话”的角色。“深潜atom”就曾做过梳理，从2020年至今，辛巴与快手的冲突至少有6次。放眼其他平台，你很难想象，一个头部主播能和平台有如此大的积怨，背后也暴露出快手的无奈。

  电商业务。2018年至2023年，快手电商年度GMV（商品交易总额）分别为9660万元、596亿元、3812亿元、6800亿元、9012亿元、1.18万亿元，增速有放缓的趋势。相比之下，抖音电商2023年GMV高达2.2万亿，几乎是快手的两倍。

  近两年，快手玩命降本增效，总算是止住了亏损。财报显示，2023年，快手实现盈利收入1134.7亿元，同比增长20.5%；调整后净利润102.7亿元，同比扭亏为盈。

  同时，快手也在寻找新的业务可能。例如短剧，快手暑期上线部快手星芒短剧，其中有21部都实现了播放量破亿。再如金融，这几年快手陆续拿下支付、小贷、保险等牌照，意图进军互联网金融。

  2023年，快手电商交易额（GMV）破万亿，达到1.18万亿元。这在某种程度上预示着，快手成为继淘天、京东、拼多多、抖音之后，第五家GMV规模突破万亿的平台。

  尽管拼多多面临很多争议，例如“砍一刀”和“山寨”，但不得不承认，拼多多还是很猛的。作为一匹“黑马”，拼多多成立不到3年就在纳斯达克敲响了上市的钟声，从阿里和京东的夹缝中成功突围。

  例如基本盘都是下沉市场。QuestMobile多个方面数据显示，快手在一线%，新一线%。从产品均价来看，快手平台TOP20中，有一半护肤品牌的产品均价在100元以内。

  这是一个有潜力的市场群体。按照麦肯锡的预测，到2030年，中国个人消费规模将增长至65.3万亿元，超66%的增长来自于三线及以下城市。

  例如都在发力供应链建设。2019年开始，快手就在持续搭建白牌货源供应链，并鼓励有条件的主播自创品牌，到全国各地建立直播基地。2021年之后，快手更是向南方市场进攻，搭建多个南方供应链基地、产业带。此外，快手还在建设电商物流供应链能力，与多家主流快递公司合作。

  例如都搞“全站推广”。这样一来，平台流量再无付费免费之分，没有付费就没有流量。这是拼多多创收的利器，快手在2023年也上线了自己的“全站推广”。多个方面数据显示，2023年Q4，快手电商GMV实现4039亿，同比增长29%；同期广告营收同比增长20.6%至182亿元，效果明显。

  例如都押注农业。快手三农生态大会发布的多个方面数据显示，快手平台上已有7.7万名三农万粉创作者，他们每月创作超过200万篇内容。

  快手还宣布，快手三农耕耘计划将投入1亿元现金，重点扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容的创作者。通过这一种方式，快手用数字化改变农村的生产方式，并进一步造富乡村。

  在我们这个国度，目前还有着5亿多农民。快手押注农业，本质上也是为自己加了一道“护身符”。

  2016年以前的生态建设期，下沉土壤长出的江湖、性情文化，促成了粉丝粘性高的私域流量模式，为日后打下基础。

  2018年后，快手谋求转型，一方面加紧公域流量建设，一方面以电商直播作为转型的突破点。

  实际上，过去投资人对快手的估值，也正是从这个逻辑出发的。随着快手的上市，估值也来到顶点，但随之走向暗淡。

  快手如何讲出新的故事？在笔者看来，要么吸引更多有价值的用户，要么开拓更多的商业场景。换句话说，要么更多人愿意在快手上花钱或者时间，要么现有的用户愿意在快手上花更多的钱。

  目前来看，直播电商就是那个最佳的突破口。等电商真正规模化，上面的两个目标都能实现。

  这条路也面临挑战。要逐步发展电商，快手势必要与拼多多、淘宝和京东等电商巨头发生碰撞，竞争更加激烈。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

  扎克伯格被曝离婚！以前灰T恤、头发乱糟糟， 现在开始西装革履头发也一丝不苟

  离谱，闲鱼出现大量代刷《宇宙机器人》差评商品，价格在45到100元不等

  “大牛股”被立案，超124万手封死跌停！“巨星”闪烁，跳空高开，全年业绩超预期

  上海地铁又现致歉专用章，官方称不能作为乘客索赔证明，律师：体现尊重，法律上的约束力有限

  2025开年首款新机！REDMI Turbo 4开启预约：首发天玑8400-Ultra

  大王影像升级：荣耀 Magic7 系列手机获推 MagicOS 9.0.0.134